Una increíble experiencia vivimos esta mañana en la K-Expo, la exposición dedicada a la cultura, la música, la belleza y la tecnología coreana. Acudimos para conocer la línea de cosmética y belleza de la prestigiada marca LG. ¡Sí la misma empresa de los avanzados televisores, los electrodomésticos y los celulares!.
LG inició hace varias décadas como una empresa química lanzando una crema facial que venía en botes de vidrio. La tapa del empaque de vidrio se rompía fácilmente por lo que Koo In-hwoi propietario de la empresa tuvo que buscar alternativas. La solución fue hacer las tapas de plástico, un novedoso material. Inició la inyección de plásticos, extendiendo su producción a cepillos de dientes, peines y vajillas de plástico. Hoy es una de las empresas de tecnología más reconocidas del mundo.
El presidente de Corea del Sur, Lee Jae-myung acudió acompañado por la primera dama, Kim Hye-kyungdio dando mucho realce a esta gran exposición con su presencia, el día de hoy. Visitó los stands de todas las empresas coreanas que participan.
LG Cosmetics Household & Health Care y el K-Beauty
Lo que comenzó como una tendencia asociada al K-pop y las series coreanas se ha convertido en un fenómeno cultural y de consumo mucho más amplio. El K-Style ya abarca belleza, moda, gastronomía, entretenimiento, tecnología y nuevas formas de interacción con las marcas, y México se encuentra en el centro de esta expansión.
Del 24 al 27 de septiembre, la Ciudad de México es sede de K-Expo México 2026: All About K-Style, un encuentro que reúne experiencias culturales y propuestas comerciales de Corea, con la participación de empresas como LG H&H, Samsung Electronics, LG Electronics, Kia, Netflix, CJ CheilJedang y Amorepacific, entre otras.
En el terreno de la belleza, LG Cosmetics participa de la mano de Davatta, compañía que representa la marca en México, en un momento de fuerte expansión internacional del K-Beauty.
Corea del Sur exportó US$11,430 millones en cosméticos durante 2025, cifra récord que la colocó como el segundo mayor exportador mundial. En el primer semestre de 2026, sus exportaciones cosméticas ya superaron los US$7,000 millones, un crecimiento de 27.3% frente al mismo periodo del año anterior.
En América Latina, el fenómeno también gana fuerza: el valor de las ventas de K-Beauty aumentó 135% en los últimos dos años, mientras las exportaciones directas de cosméticos coreanos hacia la región pasaron de US$35 millones en 2023 a US$92 millones en 2025, con México y Brasil como principales impulsores.
La K-Expo refleja precisamente la evolución del fenómeno. Además de la oferta de
belleza, el encuentro incorpora propuestas de K-pop, gastronomía, contenidos audiovisuales, videojuegos, personajes, moda y tecnología, mostrando cómo las distintas expresiones de la cultura coreana se conectan entre sí y generan nuevas experiencias de consumo.
El programa incluye, entre otras actividades, un concierto de K-pop, exposiciones, experiencias para consumidores y encuentros entre empresas coreanas y compradores mexicanos.
La diversidad de participantes también muestra la amplitud del ecosistema: desde
compañías globales de electrónica, entretenimiento y alimentos hasta desarrolladores de videojuegos, estudios de animación, empresas de inteligencia artificial, personajes y propuestas de música y espectáculos.
El nuevo consumidor del K-Style
Para Davatta, especializada en desarrollar, lanzar y distribuir marcas internacionales en México, este crecimiento representa una oportunidad para que el consumidor mexicano pase de descubrir productos coreanos a incorporar nuevas categorías y experiencias asociadas con el K-Style.
En belleza, esta transformación se refleja en el crecimiento del K-Beauty, pero también en la búsqueda de nuevas rutinas de cuidado de la piel, maquillaje y bienestar inspiradas en las tendencias coreanas.
La presencia de Lee Sun-joo, CEO global de LG Household & Health Care, durante la K-Expo México 2026 añade una dimensión internacional al encuentro. La ejecutiva, quien asumió el cargo en 2025, encabeza la transformación de LG H&H hacia una compañía de belleza y bienestar impulsada por la ciencia, con especial atención en regiones de alto crecimiento.
Tuvimos oportunidad de conocer 2 increíbles marcas de LG Household & Health Care:
Rice Water Bright
Línea de productos de cuidado facial (skincare) de la marca coreana The Face Shop. Esta hermosa línea está hecha con agua de arroz, incluye:
- Limpiador en espuma que elimina residuos de maquillaje, grasa e impurezas. Fórmula que pasa de crema a espuma, deja la piel hidratada y visiblemente más luminosa. Elimina 99.9% de las impurezas que obstruyen los poros, desde el primer uso.
- Aceite limpiador ligero disuelve el maquillaje resistente al agua y limpia los poros. Hidrata la piel y mejora su luminosidad. Ayuda a reducir la apariencia de puntos negros hasta en 34 % desde el primer uso.
- Toallitas limpiadoras faciales retira el maquillaje de todo el rostro con una sola toallita. Deja la piel hidratada y luminosa sin resecarla. Elimina 99.9% de las impurezas que obstruyen los poros, desde el primer uso.
- Crema Facial Vegana la crema hidratante #1 en Corea a base de agua de arroz, un ingrediente ancestral de K-Beauty, para combatir el tono desigual y la opacidad. Consigue una piel visiblemente más clara, radiante y con un brillo saludable.
- Vegan Serum devuelve la luminosidad y transparencia a tu piel. Consigue ese brillo natural, jugoso y saludable al instante, combatiendo la opacidad y el tono desigual.
- Vegan Eye Cream ataca el problema de las ojeras oscuras y la falta de luminosidad. Esta fórmula, la #1 en Corea, revitaliza y aclara visiblemente la zona del contorno de ojos, ofreciendo una mirada más despierta.
Dr. Groot para el cuidado de la piel cabelluda
La marca #1 de cuidado capilar coreano para un cabello de apariencia más densa. Un cabello saludable inicia con la piel cabelluda equilibrada. La tecnología de microbioma de Dr. Groot que ayudan a calmar, hidratar y fortalecer la piel favoreciendo una apariencia más saludable y densa. Respaldada por 56 años de investigación.
- Hair Thickening Shampoo Clínicamente probado en solo 2 semanas: 169% de mejora en la humedad de la piel cabelluda; acumulación eliminada que puede obstruir los poros del cuero cabelludo en un 76%*; el 100% de los sujetos mostró una mejora medible del enrojecimiento visible del cuero cabelludo de la piel seca.
- Scalp Revitalizing solution exfolia e hidrata, Ayuda a promover un crecimiento de cabello más fuerte y saludable en dos semanas.
- Acondicionador densificador para un cabello de apariencia más densa.
Como sorpresa para los visitantes de la K-Expo, LG Cosmetics Household & Health Care llevó a la simpática Ghingu Amiga quien estuvo tomándose selfies con las personas, todo un éxito.
Así, la K-Expo México 2026 no solo muestra productos coreanos: pone en escena
una nueva forma de consumir cultura, belleza y entretenimiento, en la que México
se convierte en uno de los mercados donde el K-Style encuentra cada vez más
espacio. Los productos ya se encuentran disponibles en Amazon México.
https://www.amazon.com.mx/stores/page/C186FD98-8EBF-4453-97E0-C353B5E5EFF3?channel=K-Expo
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